从百年老字号到新锐品牌，从跨国巨头到本土隐形冠军，越来越多化妆品企业用脚投票，将最核心的研发和制造留在上海。记者昨天从市经济信息化委了解到，今年1至4月，上海化妆品工业产值增速超过20%，出口交货值增速超过19%。
化妆品等时尚消费品产业，是上海着力发展的六大重点产业之一。当“上海制造”成为化妆品领域的最高标准之一，这座城市本身，就成了“美丽产业”最大的IP。
海外订单回流，跨企总部加码投资
在青浦工业园区，德国拜尔斯道夫集团的工厂正开足马力。这家拥有140多年历史的皮肤科研巨头，1985年便以上海为基地进入中国，如今已形成青浦生产基地、漕河泾创新研发基地、徐家汇市场运营三位一体的布局，是唯一一家在上海如此布局的跨国美妆企业。
“随着上海工厂制造能力、质量体系和智能化水平持续提升，海外订单正逐步回流。”拜尔斯道夫企业传播负责人钱琬婷透露，目前上海工厂约四分之一产能用于生产海外订单，这些订单覆盖欧洲、东南亚及港澳台地区。这份信任也引来总部加码——2025年，拜尔斯道夫总部注资8100万美元，用于上海生产基地的智能制造升级和精准营销。
订单回流的逻辑并不复杂：当“上海制造”的品质比肩甚至超越海外工厂，而综合成本更具优势时，跨国企业总部的选择便不言自明。
上海家化的数据同样印证了这一趋势。这家旗下拥有六神、玉泽、佰草集等品牌的百年国货企业，2025年在沪产值同比提升13%，今年一季度同比增长14%。上海家化公共事务总经理刘焰将增长归因于三方面：一是核心品牌销售提升，“亿元单品联盟”持续扩容，带动生产需求；二是青浦工厂完成部分产线改造，将原本外发代工的六神部分产品、老品牌友谊和雅霜拉回厂自主生产；三是AI数字化供应链项目落地，建成家化首个电商包装创新应用中心，提升订单柔性分装能力。
“以前大家觉得代工放在外面成本更低，但现在上海工厂的效率、品质和智能化水平，让自主生产的综合账算得过来。”一位行业人士如此评价。
更多本土品牌将核心制造放在上海
不仅是国际巨头和头部企业，越来越多本土品牌也将核心制造留在或迁回上海。
中国第一支牙膏的诞生地——上海美加净日化有限公司，前身是1912年创建的上海牙膏厂。面对成本压力，这家百年企业做出坚定选择：核心工厂留在上海。
“我们做的是定位偏低客单价的快消品，成本竞争压力确实很大。但我们坚持将核心产品的生产验证、核心技术研发、专利原料产品全部放在上海工厂完成，即便是外发产品，也由上海工厂进行全流程技术与品控管控。”美加净日化常务副总经理顾玮琼介绍，公司打造了代表上海牙膏综合优势的服务品牌，依托上海的技术、人才、贸易环境提升综合竞争力，而非简单比拼单价。2024年，公司出口体量约3000万美元，在中国牙膏自主品牌出口中处于领先位置。
高端化妆品概念图。AI制作
有些企业直接将新增产能落在上海。上海颜钛实业有限公司是钛白粉行业的“隐形冠军”，其纳米级钛白粉粒径可达10至30纳米，能满足化妆品美白、防晒、遮瑕的高端需求。近年来，化妆品级纳米钛白粉需求快速增长，预计今年这一单品的销售额将是2024年的3倍左右。
去年3月，颜钛在上海朱家角拿下30亩土地，计划建设智能化生产与研发基地，将更高附加值的精细化后端加工环节落在上海。用公司市场信息部总监杨逊的话说，上海的研发、人才与监管优势，是高端产品生产的关键。
作为美妆ODM（原始设计制造商）领域的“隐形冠军”，上海臻臣化妆品有限公司的客户名单包括欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、完美日记、花知晓等国内外知名及新锐品牌。公司执行副总裁张晶观察到，美妆制造业回流上海的趋势十分明显，背后是三大不可替代的优势：研发资源丰富，产品创新能力领先国际同行，外销订单增长明显；监管体系完善，能前置把控产品安全与功效，给国际品牌更强安全感；全产业链配套成熟，高端人才、包材、检测、知识产权服务齐全，通关便利，能满足品牌快速迭代的需求。
“我们近3年每年业绩增长都在30%以上，今年一季度同比增长超过60%。”张晶说。这份高速增长，正是“上海制造”具有全球竞争力的生动注脚。
标准更高上新更快成就“上海出品”底气
“当前上海化妆品企业不会出现出口产品与国内产品品质不一致的情况，实际上，国内一些相关要求甚至比国外更高，新品出得更快。”顾玮琼这句话，道出了“上海出品”的品质底气。
2024年11月，国家药品监督管理局批准由拜尔斯道夫申报的一种美白祛斑功效型原料，这是我国化妆品监督条例实施后首个获批的特殊用途化妆品新原料。钱琬婷感慨：“从海外20多年研究到获批、审评、本地制造、上市，全价值链体系快速从国外落地上海。”
上海对化妆品品质的把控，从监管到制造已形成完整闭环。去年9月发布的《关于进一步促进化妆品产业高质量发展的若干措施》，将创新原料和高附加值制造放在首要位置，通过监管协同和提前介入机制，为企业创造清晰、稳定、可预期的发展路径。
对于没有自有工厂的品牌方，“上海出品”同样是最优解。RED CHAMBER朱栈品牌供应链负责人表示，美妆制造业回流上海有助于推动行业升级，改善过往产能布局零散、生产标准参差不齐、品质管控难以统一等痛点。上海完善的监管体系可从全链路规范产品安全，叠加长三角成熟的产业配套与高效物流资源，品牌与本地ODM联合研发，陆续落地多款符合纯净彩妆理念的热销单品。
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